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金融海啸中，娱乐产业是少数几个还能赚钱的热产业之一。
已在印度尼西亚、马来西亚、文莱等国家和地区播出的浙江卫视《我爱记歌词》，大受马来西亚WaTV（华频道）青睐，被其以单集1000美元的高价买进了26期节目版权。继WaTV之后，覆盖港澳台、新加坡等众多地区的MTV频道也有意购买《我爱记歌词》版权。
“包括《闪电星感动》、《舞林大会》、《星尚》等在内的一批SMG‘出口’节目在东南亚市场依然走俏，甚至比危机发生前还要再多一点份额。”负责海外版权发行的上海五岸传播公司黄烨敏称。
业内人士发现，在以往，欧美华人以粤港台人士居多，欧美电视市场多引进港台节目，但随着越来越多的内地移民成为消费主力军，欧美电视市场对内地节目也在大抛媚眼。
中国电视节目怎样开拓海外市场？浙江卫视节目中心负责人向媒体表示：“以美国为例，金融危机期间，电影票房不降反升，上涨至少20%。那么，电视节目的收视率也应有同样契机。在金融危机大环境下，人们需要更多元的精神文化产品来转移注意力。这样一来，中国内地一些形式新颖、制作精良的自制节目，也更多地进入境外文化播出机构的选择视野。”
李岚发现，北京、上海、江苏、山西、安徽、重庆等省市正不断推进节目“海外营销”。比如，江苏卫视的情感栏目《人间》已成功登陆东南亚主流电视频道，并在海外获得很大反响。此外，由江苏卫视推出的情感特色综艺节目《名师高徒》以“师生情”和“明星秀”为特点，节目模式卖到马来西亚，实现了中国原创节目模式对外输出的突破。但周稚舜却认为，中国电视人当下最重要的是做好自己，而不是急于到海外拓展。
最值得学习的海外电视节目营销大师是：香港TVB、美国Discovery、《奥普拉脱口秀》和《美国偶像》。李岚感叹，“《美国偶像》的衍生产品营销堪称典范”——Cinglar公司即时提供各个参赛歌曲的铃声下载；可口可乐公司投资赞助该节目的同时也把自己的广告置入其中；日本电玩游戏公司Konami开发一款《美国偶像》的游戏；Mattel玩具公司推出“美国偶像”版的芭比娃娃；而服装公司Disguise则推出“美国偶像学步儿童服装”。